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微信公众平台的广告主如何开通怎么续费

2015年11月18日 最新资讯 暂无评论

微信公众平台广告主是什么?最近不少客户经常会问我这个问题,今天集中给大家普及下微信广告主的知识。微信公众平台广告主,2014年7月6号微信推出的微信公众帐号广告正式对外公测,主要包括流量主服务和广告主服务,因为流量主需要粉丝量达到十万,才可入驻,那今天让我们先来认识一下广告主吧。

一丶投放服务介绍(广告主功能)
1.广告主功能概述
微信公众平台推广功能是微信公众平台官方唯一的广告系统,推广功能投放服务(以下
简称广告主功能)为微信公众号量身定制。公众帐号运营者通过广告主功能可向不同性别丶
年龄丶地区的微信用户精准推广自己的服务,获得潜在用户。微信认证的公众号可申请开通
投放服务,成为广告主。
展示位置:图文消息的全文页面底部
展示形式:文字链接
推广页面:图文页面+推广公众号横幅

2.广告主功能优势
海量资源:4 亿微信活跃用户潜在投放量,200 多万优质公众号,每天亿次展示推荐。全面
覆盖游戏丶快消丶网络服务丶教育丶电商等行业。
精准聚焦:深度挖掘微信用户属性,全面勾勒出移动端受众画像,精准定位目标用户群,有
效提升移动推广内容点击率。
智能可控:智能广告竞价机制,按照实际效果付费,你可以合理管理预算丶实现价值最大化。
服务闭环:依托于微信公众平台,放大广告主的价值,可衍生为包括在线支付丶会员营销等
的闭环服务体系。
3.广告主功能介绍
广告管理
特点:简单易用丶精准投放
功能:创建丶修改广告,设置精准定向及出价

报表统计
特点:实时精准丶简单易懂
功能:按时间查询统计数据,对比分析效果

推广页管理
特点:方便快捷丶集中管理
功能:查看丶编辑丶删除丶新增广告推广页

财务管理
特点:核算准确丶数据详细
功能:按时间快速查询充值支出明细,发票申请管理

二丶申请开通
1.如何开通广告主功能?
申请开通广告主功能的微信公众账号需通过微信认证。
已完成微信认证的公众号可到公众平台申请开通广告主服务。开通入口在左侧菜单栏【推广】
—【广告主】。


2.哪些行业可以申请开通?
微信推广服务可以准入的行业见《广告主准入行业及资质表》,不在准入行业范围内的行业禁止投放。申请开通时所选行业必须与后面投放的广告内容一致,否则广告无法通过审核。
3.需要提供什么行业资质?
基本资质:
微信公众平台开户要求所有广告主必备提供以下基本资质,
《营业执照》或同等资质(如《事业单位法人登记证》丶《个体工商户营业执照》等)丶《ICP
证》或ICP 备案号码信息。
注:经营性互联网信息服务需要具备ICP 证,如电商平台,涉及网上营销丶交易内容的网站
均需具备ICP 证;非经营性互联网信息服务需要具备ICP备案。
经营性互联网信息服务,是指通过互联网向上网用户有偿提供信息或者网页制作等服务活
动。
非经营性互联网信息服务,是指通过互联网向上网用户无偿提供具有公开性丶共享性信息的
服务活动。
特殊行业资质:
若广告主投放的是下表中所示行业的广告,则广告主应按照下表所示资质要求提交相关资
质,如涉及商标丶专利,需要补充提供《商标注册证》或《商标注册申请受理通知书》丶《专
利证书》;如涉及授权,需要补充提供相关授权文件。
广告主准入行业及资质表:(由于内容太多不作详细介绍)

4.开通申请提交后,审核需要多久?
广告主申请提交后,将在 2 个工作日内审核完毕,如遇周末或节假日暂不处理,顺延到
下个工作日。
三丶财务管理

1.如何查询财务明细报表?
查询入口在【广告主】—【财务管理】—【财务数据】,可以查询昨日支出丶账户余额丶
财务明细报表以及充值记录。
2.如何给账户充值?
广告主功能开通后,在【广告主】—【财务管理】—【财务数据】中,点击“充值”按
钮,选择充值金额,进行充值。充值金额最少为 1000 元,上限为 999999 元。若选择其他金
额,必须输入 1000-999999 间数值整数。

3.如何开具发票?
你需要提交开具发票的申请,在【财务管理】—【开具发票】,填写或修改发票抬头丶
联系人姓名丶手机号码和寄送地址。
申请需在每月 1 日前完成,逾期将顺延到下月处理。申请完成后,腾讯会在每月月初核
实并开具发票,每月 10 日 EMS 邮寄发票(如遇周末,顺延至下个工作日)。邮寄费用由腾讯
承担。
发票抬头:发票抬头为你的微信公众帐号认证主体全称,不可修改。
发票类型:暂时只支持开普通发票,会尽快提供增值税专用发票的选择。

4.如何申请退款?
注意:一旦发起退款申请,你的账户将会冻结,不可再投放广告,请谨慎申请。
如想进行退款申请,请填写退款申请函,按退款申请函里的要求将资料发送到邮箱:
wxtuiguang@qq .com。退款仅支持“原路退回原则”,退款到充值时使用财付通或银行账户
中。
为了保证流程顺利进行,请在邮件中说明退款原因,邮件格式如下:
邮件标题:【退款申请】+公众号名称+微信号
退款申请处理周期为 25 个工作日。如需寄回发票,则视发票寄回时间而定。
四丶广告投放
1.如何新建广告?
广告主服务开通后,可以进入【广告主】—【广告管理】,右上角点击【新建广告】。
2.什么是广告文案和推广页?
广告文案:最多为 15 个字,有创意和卖点的广告文案容易吸引点击。

广告推广页:是指广告链接的跳转后展示的页面。推广页标题和内容不得出现虚假夸大丶低
俗淫秽等违规违法内容,否则无法通过广告审核。

3.如何定向投放?
投放日期和投放时段:根据目标人群的阅读特点,合理选择投放时段。
投放年龄丶性别丶地区:根据目标人群用户属性,适当选择定向条件。
广告出价:每次用户点击广告文字链接的扣费上限。广告出价是影响曝光的一个重要因素。
若曝光较少,可适当提高出价,获得更大的曝光量。
广告限额:当你的广告点击消耗达到限额时,广告会暂停展示曝光。你可以根据每天的推广
需求来设置,请注意,曝光分配也会受到限额的影响。
4.广告竞价展示规则是怎样的?
在每一次广告投放中,你的广告是否被展示,取决于你的出价以及广告质量。
5.广告的计费方式是怎样的?
微信广告投放计费方式是 CPC 方式:按点击计费。当微信用户点击广告时,广告主才需
要支付费用,广告展现完全免费。费用从广告主账户余额中扣除。
广告点击扣费时,会综合考虑广告系统内部排序中后一位广告的出价和质量。广告的实
际扣费会综合你的广告质量得分丶后一位的出价和质量计算得出。因此,无需担心出价过高
而频繁调整出价,因为广告的实际扣费通常会低于你的出价。
每条广告出价起步价格是 0.3 元。大致的计费公式如下:
每次点击费用={(下一名的出价下一名的质量度)/本条广告质量度}+ 0.01 元
6.为保证效果,广告一般多久优化?
任何广告都有生命周期,一般维持在 3-5 天,之后其效果会随时间下滑,所以建议每 3
天优化一次。
7.我的广告主帐户可以多人管理吗?
不可以。
五丶广告效果监控及提升
1.广告效果如何监控?应该重点关注哪些指标?
广告投放后,可以进入【广告主】—【报表统计】,选择对应的广告和投放时间,查看
曝光量丶点击量丶点击率丶关注量丶点击均价丶总花费等关键指标。及时关注广告点击率,
并及时调整出价,可获得最佳的广告效果。
曝光量:广告文字链被用户看到的次数。曝光量主要受点击率和广告出价影响。
点击量:广告文字链被用户点击的次数。
点击率:广告点击率=广告的有效点击量 /广告的曝光量*100%。点击率主要受广告文字链
文案和广告定向设置影响。如果广告点击率下降,可以优化文字链文案或选择不同的定向条
件来提升点击率。
关注量:广告带来公众号的关注数量
点击均价:广告平均获得单个点击的花费
2.如何提高广告曝光量?
由于相同定向的广告会相互竞争流量,不同广告的竞争力不一样,新创建广告无曝光量
或曝光量不高属于正常现象。你可以通过以下 6 种方式提高广告的曝光量:
增加广告投放数:适当增加广告投放数量,可获得更多曝光;
设置合理投放时段:在广告设置的时候,合理控制投放时段,可提升曝光量;
放开定向条件:适当放开定向设置,扩大广告受众范围,可提高曝光量;
提升广告出价:出价也是影响曝光的一个重要因素,适当提高出价,会促使曝光的增长;
提高广告限额:曝光的分配会收到广告限额的影响,提高广告限额可获得更大曝光量;
提升广告点击率:只有点击率达到了广告系统内点击率均值以上,才可能获得大量的曝光。
3.如何提高广告点击率?
细分用户:例如,针对不同人群投放最适合的广告类型,找到最合适的潜在用户;
优化广告文案:通过挖掘用户需求点,合理优化广告文案创意,采用更吸引人的文案描述,
可提高点击率。请注意,夸大不实的广告文案将无法通过广告审核。
改变定向设置:尝试不同的定向组合,找到适合的定向投放方式,帮助提升有效点击率。
4.为何复制优质广告投放的效果会变差?
对用户来说,重复广告的兴趣度较低。因此,我们鼓励广告主更新广告文案,不建议复
制相同的文案和推广页进行投放。
六丶广告审核
1.广告主资质审核的规范是什么?
1) 基本资质审核要求
营业执照
 名称:应与系统中录入的丶和公司签订的相关协议及其它相关文件中的出现的广告主的
名称一致;
 营业期限:一般应涵盖广告的投放期限及产品丶服务的提供期限;
 年检情况:应有本年度年检章。(2014 年3 月1 日以后新版营业执照无该项)
ICP 证书或ICP 备案号码信息
 公司备案:ICP 证书或ICP 备案主体名称应与广告主公司名称相同,如果备案主体为其
他公司名称,则需要备案主体公司向广告主开具书面授权书,并且被授权网站的内容
应当与广告主实际销售的产品丶服务一致,若被授权网站内容为第三方的产品/服务
的,那么将涉嫌冒用资质开户,审核将不予以通过;
 个人备案:ICP 证书或ICP 备案主体名称应与广告主公司的法人名称相同,如果不是法
人,需要补充提供网站授权说明及该备案人的身份证复印件。授权说明需要具备授权
公司名称丶网址信息丶授权公司公章和备案人签字等信息。
2) 特殊行业资质审核要点
 资质的登记主体:应与系统中录入的丶和公司签订的相关协议及其它相关文件中的出现
的广告主的名称一致,如果不一致,需要补充提供相关授权文件;
 资质的有效期限:一般应涵盖广告的投放期限及产品丶服务的提供期限;
 资质的登记事项:应与要证明的事项一致。
3) 涉及商标丶专利的审核要点
商标注册证
 商标字符丶图形等:广告丶产品或服务上标注的字符丶图形与注册证上的标识一致;
 核定使用商品:应包括广告中涉及的产品或服务所属的类别;
 注册人:应与系统中录入的丶和公司签订的相关协议及其它相关文件中的出现的广告主
的名称一致,如果不一致,需要补充提供相关授权文件;
 注册有效期限:商标注册证提交时应在注册有效期限内,一般应涵盖广告的投放期限及
产品丶服务的提供期限。
商标注册申请受理通知书
 商标字符丶图形等:广告丶产品或服务上标注的字符丶图形与注册证上的标识一致;
 核定使用商品:应包括广告中涉及的产品或服务所属的类别;
 申请人:应与系统中录入的丶和公司签订的相关协议及其它相关文件中的出现的广告主
的名称一致,如果不一致,需要补充提供相关授权文件。
专利证书
 专利号:广告丶产品或服务上标注的专利号与专利证书上的一致;
 专利权人:应与系统中录入的丶和公司签订的相关协议及其它相关文件中的出现的广告
主的名称一致,如果不一致,需要补充提供相关授权文件。
2.广告内容审核的规范是什么?
微信广告目前支持文字链接的形式,文字链接的内容应满足以下条件:
1)禁止在标题与说明描述中出现网址链接。
2)禁止广告文案与推广页内容不一致。
3)广告文案及推广页符合逻辑,句式丶词组通顺;文字忌过于简洁而推广主题不明确。
4)非某品牌正品不得在广告内容丶目标网页中使用该品牌商标字样丶logo 徽标丶产品
型号等能够引起用户混同误会内容。
5)使用标准的简化汉字,用普通话撰写广告标题描述。
6)广告内容中不得出现中文错别字和英文错误拼写,若借用某字为谐音字,需要在该
字上加引号以示区别。除注册商标及企业名称外,不得使用繁体字。
7)非文字符号正确使用:确保使用的符号丶数字丶字母丶空格符合他们的真正意义
8)允许出现产品型号中包含的符号丶数字或字母。汉字描述中禁止使用英文标点,英
和数字输入时,请使用半角字符。(如:正确“ABC”;错误“ABC”)。

3.广告内容涉及明星或品牌授权,需要提交什么证明资
料?
广告主在广告中以任何形式(如图片丶文字推荐等方式)使用他人名义丶形象的,应当事
先取得当事人(简称广告代言人)的书面同意,并提交包括但不限于以下证明资料:
1) 广告主自己与广告代言人本人或其所属经纪公司签订的代言合同;
2) 广告主推广的商品所属的品牌商家与广告代言人或其经纪公司签订的代言合同;
3) 广告代言人本人或其经纪公司出具的证明函或《形象授权确认书》;
4) 广告主推广的商品所属的品牌商家出具的代言证明或者承诺函;
注:提供广告代言人所属经纪公司提供的代言合同丶授权证明丶承诺函等的,应由经纪公
司加盖公章并附代言人本人的身份证复印件及其本人签名。
商品所属的品牌商家出具的代言证明或者承诺函应加盖品牌商家的公章。
4.广告创建提交后,审核需要多久?
微信广告推广系统广告内容提交后,工作日 24 小时之内审完,周末/节假日 48 小时之
内审完。
5.广告审核状态有哪些?
审核中:创建并提交后,进入审核系统等待审核或正在审核中的广告
待投放:已经通过审核,未到广告主设置的投放时间的广告
投放中:已经通过审核,正在投放的广告
未通过:没有通过审核的广告
已结束:已过了广告主设置的投放时间的广告
暂停投放:广告主手动暂停投放的广告
6.广告审核通过后,还能修改么?修改后有影响么?
可以。已通过审核的广告修改后,若广告文案和推广页面发生改变,需要重新审核;若
广告文案和推广页面未发生改变,不需要重新审核。

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